編者按：2022年6月，自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)以來(lái)，喀什地區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)自治區(qū)黨委關(guān)于打造世界級(jí)旅游目的地部署要求，緊扣鑄牢中華民族共同體意識(shí)主線，深耕“文化潤(rùn)疆”與“旅游興疆”工作實(shí)踐，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，將喀什深厚的文化底蘊(yùn)、多彩的民俗風(fēng)情轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展動(dòng)能，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代旅游深度融合，文化“活水”浸潤(rùn)旅游“沃土”，繪就了一幅流光溢彩的文旅新畫卷。

　　在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。高臺(tái)民居的土陶匠人指尖躍動(dòng)著千年技藝，文創(chuàng)集市里青春創(chuàng)意點(diǎn)亮非遺新生，茶香氤氳中老者講述的古老傳說(shuō)通過(guò)直播鏡頭飄向世界。喀什以創(chuàng)新為墨，文化基因巧妙融入旅游全鏈條，古城街巷的一磚一瓦、街頭巷尾的一食一味，都成為可觸摸、可體驗(yàn)、可傳播的文化符號(hào)。

　　在這里，山水與人文相得益彰。春日杏花紛飛，輕吻游人衣袂，夏夜古城，夜市人間煙火升騰；金秋胡楊演繹著生命禮贊，冬晨高原勾勒出素凈詩(shī)行。喀什地區(qū)精心繪就全域全季旅游版圖，以四季更迭為序，講述生生不息的文明故事，讓每一位游客在山水徜徉間，讀懂中華民族共同體的深厚根脈與蓬勃生命力。

　　今日的喀什，文旅融合的種子已結(jié)出累累碩果。從巴扎商戶增收致富的幸福笑顏，到返鄉(xiāng)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的火熱實(shí)踐，再到各族群眾交往交流交融的生動(dòng)場(chǎng)景，處處展現(xiàn)著團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的蓬勃?dú)庀?。這片土地正以開(kāi)放包容的胸懷，深挖絲路文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)布局。不僅讓千年古城煥發(fā)新生，更以文旅產(chǎn)業(yè)為紐帶，串聯(lián)起各族群眾的美好生活。

以文塑旅繪新景 且懷詩(shī)意赴遠(yuǎn)方

——喀什地區(qū)近三年來(lái)文化和旅游業(yè)發(fā)展篇之一

　　2022年來(lái)，喀什地區(qū)以新時(shí)代文化潤(rùn)疆與文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，立足資源稟賦與發(fā)展需求，通過(guò)系統(tǒng)思維推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，以重大項(xiàng)目建設(shè)為突破口，落地“喀什號(hào)”直達(dá)特快旅游專列，加速推進(jìn)南疆科普文化綜合體、喀什昆侖文化科教研基地等標(biāo)桿性項(xiàng)目，不僅提升喀什文旅的知名度和美譽(yù)度，更驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。當(dāng)前，喀什文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，游客接待量和旅游收入年均增長(zhǎng)率持續(xù)穩(wěn)居全疆“第一梯隊(duì)”，成為展示新疆魅力的“超級(jí)IP”，在激活消費(fèi)潛力、賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮“頂梁柱”作用。

　　品牌塑造 構(gòu)建全域旅游新格局

　　今年“五一”期間，塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣（以下簡(jiǎn)稱：塔縣）超過(guò)8000輛車輛慕名前來(lái)，體驗(yàn)壯美帕米爾的魅力。

　　盤龍古道，又稱瓦恰公路，以608個(gè)彎道、超4100米海拔的極致景觀，成為現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅公路”。從廣東遠(yuǎn)道而來(lái)的游客陳先生感慨道：“雪山與公路的震撼結(jié)合，加上完善的配套服務(wù)，讓這里成為真正的‘此生必駕’目的地。”

　　自2022年來(lái)，喀什地區(qū)以品牌塑造為核心抓手，系統(tǒng)推進(jìn)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，通過(guò)“品牌矩陣”建設(shè)與文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)從“小眾打卡地”向“全域旅游目的地”的跨越式升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　三年間，喀什地區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)17家、星級(jí)旅游飯店21家、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)20家，形成覆蓋城市、鄉(xiāng)村、高原的多層次旅游接待體系。同時(shí)，獲評(píng)國(guó)家級(jí)和自治區(qū)級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、康養(yǎng)旅游示范基地、研學(xué)旅游基地等品牌17個(gè)，新增旅行社96家，構(gòu)建起涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜a(chǎn)業(yè)鏈品牌矩陣。

　　走進(jìn)喀什古城，這座“活著的古城”在保護(hù)中煥發(fā)新生。2024年5月1日，《新疆維吾爾自治區(qū)喀什古城保護(hù)條例》施行，一年間，《非來(lái)不可》《三餐四季》《好好學(xué)習(xí)》等綜藝節(jié)目攝制組紛紛進(jìn)駐，文化名人、影視明星、流量網(wǎng)紅也接踵而至，打卡喀什古城。

　　2010年，投資超過(guò)70億元的喀什老城區(qū)綜合治理項(xiàng)目正式啟動(dòng)，本著“注重風(fēng)貌，修舊如舊，一戶一設(shè)計(jì)”的原則，對(duì)老城進(jìn)行保護(hù)性改造。2015年，喀什古城成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。改造后的古城曲徑通幽，花草吐新枝，非遺店鋪林立，既保留傳統(tǒng)技藝，又創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，讓非遺在傳承中“活”起來(lái)。憑借獨(dú)特魅力，喀什古城強(qiáng)勢(shì)“破圈”，一躍成為新疆文旅的“現(xiàn)象級(jí)IP”。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 打造宣傳推廣新范式

　　喀什，一個(gè)蘊(yùn)含著無(wú)限遐想和神秘色彩的地方，不僅有壯麗的自然風(fēng)光，更有深厚的文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，喀什地區(qū)緊跟時(shí)代步伐，全面推進(jìn)全域旅游，大力發(fā)展旅游民宿、鄉(xiāng)村旅游、房車自駕游等新型旅游業(yè)態(tài)。地區(qū)推出“跟著演藝去旅行”“品著美食去旅行”等特色品牌，如喀什博物館、天門山景區(qū)等積極創(chuàng)建4A、3A級(jí)景區(qū)，推動(dòng)文旅產(chǎn)品迭代升級(jí)。

　　2024年，喀什地區(qū)成功承辦中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，使喀什的關(guān)注度、知名度和美譽(yù)度達(dá)到歷史新高。以“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)”為目標(biāo)，地區(qū)常態(tài)化舉辦新疆喀什絲路文化胡楊節(jié)、中歐亞文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、環(huán)塔拉力賽喀什賽區(qū)、“遇見(jiàn)冬日喀什”“帕米爾之聲”音樂(lè)節(jié)等特色旅游節(jié)慶活動(dòng)，并積極“走出去”開(kāi)展宣傳推介，深入開(kāi)拓對(duì)口援疆省市及長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等重點(diǎn)客源市場(chǎng)，組織開(kāi)展白俄羅斯和巴基斯坦出境旅游考察，在成都、廣州、香港，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、韓國(guó)、日本等地舉辦旅游推介會(huì)，入境游客量從2023年的8萬(wàn)人次，增加到2024年的13.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.58%，讓喀什文旅“火出圈”，品牌影響力實(shí)現(xiàn)“指數(shù)級(jí)”躍升。

　　近年來(lái)，喀什地區(qū)以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為突破口，構(gòu)建起全域聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外協(xié)同的文旅宣傳推廣體系，成功實(shí)現(xiàn)品牌影響力“指數(shù)級(jí)”躍升，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　塔縣依托紅其拉甫口岸，創(chuàng)新“非遺+生態(tài)+口岸”融合模式，打造中巴邊境旅游新通道。今年4月，塔縣—巴基斯坦洪扎邊境友好城市跨境旅游首發(fā)團(tuán)啟程，三日游線路讓游客沉浸式體驗(yàn)巴基斯坦北部風(fēng)光與中巴友誼。與此同時(shí)，喀什地區(qū)加速完善旅游服務(wù)質(zhì)量：星級(jí)酒店增設(shè)多語(yǔ)種設(shè)施，智慧景區(qū)系統(tǒng)與智能交通系統(tǒng)有效緩解預(yù)約難、擁堵等問(wèn)題。

　　項(xiàng)目攻堅(jiān) 夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬支撐

　　近日，由廣州援疆投入資金實(shí)施的中國(guó)新疆民族樂(lè)器村提質(zhì)擴(kuò)容工程，現(xiàn)已升級(jí)改造完畢。

　　中國(guó)新疆民族樂(lè)器村擁有150多年的悠久樂(lè)器制作歷史，這里制作的樂(lè)器選材考究、工藝精湛，發(fā)出的音韻悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，以其別致的形制和精美的花紋聞名遐邇，兼具極高的使用價(jià)值和收藏價(jià)值。隨著其名聲在國(guó)內(nèi)外日益響亮，慕名而來(lái)的游客數(shù)量也在不斷攀升。

　　近年來(lái)，喀什地區(qū)以“項(xiàng)目為王”理念為引領(lǐng)，通過(guò)重大文旅項(xiàng)目攻堅(jiān)與配套設(shè)施升級(jí)，將資源稟賦轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建起文旅融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底座，為打造“絲綢之路文化和民族風(fēng)情旅游目的地”注入強(qiáng)勁動(dòng)能。積極謀劃推動(dòng)南疆科普文化綜合體（喀什文化中心及展陳配套）項(xiàng)目和新疆首個(gè)冰雪主題新型娛樂(lè)綜合體——啟迪中亞友誼冰雪大世界項(xiàng)目落地實(shí)施，進(jìn)一步豐富喀什的旅游業(yè)態(tài)，為游客帶來(lái)更多元化的體驗(yàn)。同時(shí)，以3個(gè)5A級(jí)景區(qū)為核心，統(tǒng)籌推進(jìn)喀什古城景區(qū)特色街區(qū)提升改造項(xiàng)目、塔縣金草灘旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升改造、澤普縣金湖楊景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等122個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，總投資達(dá)35.18億元，打造游客體驗(yàn)“新高地”。

　　聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，喀什地區(qū)新建游客服務(wù)中心5個(gè)、旅游廁所（含移動(dòng)廁所）78個(gè)、停車場(chǎng)39個(gè)、自駕營(yíng)地6個(gè)、旅游民宿193家，全面補(bǔ)齊服務(wù)保障短板。在盤龍古道東終點(diǎn)處，一座面積2600平方米的游客服務(wù)中心正在緊張施工，今年內(nèi)，西起點(diǎn)處和東終點(diǎn)處將建成包含大型停車場(chǎng)、餐飲、超市為一體的游客服務(wù)中心。目前，盤龍古道起點(diǎn)處增設(shè)多個(gè)小吃攤位，匯聚本地及川、湘、鄂等多地風(fēng)味，超市則提供氧氣瓶、生活用品等全品類物資。

　　近年來(lái)，喀什地區(qū)立足國(guó)際旅游目的地戰(zhàn)略定位，緊握鑄牢中華民族共同體意識(shí)的主線，走出了一條彰顯中華文化底蘊(yùn)、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、賦能邊疆振興發(fā)展的文旅融合創(chuàng)新之路?？κ驳貐^(qū)成功創(chuàng)建麥蓋提縣塔克拉瑪干N39°沙漠旅游景區(qū)、疏勒縣張騫絲路文化園2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，喀什古城汗巴扎夜市入選自治區(qū)級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。此外，喀什地區(qū)還獲得自治區(qū)研學(xué)旅游基（營(yíng)）地8個(gè)、自治區(qū)級(jí)“秋采摘”休閑農(nóng)業(yè)精品景點(diǎn)線路1個(gè)、自治區(qū)特色博物館1個(gè)等榮譽(yù)。

　　隨著文旅產(chǎn)業(yè)的全景、全業(yè)、全域高質(zhì)量融合發(fā)展，喀什地區(qū)正奮力書寫文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展新篇章。（雷木果）